三福玩抽象，给大学生办了一场「校园出风头大会」
发布时间：2025-05-12 14:53
三福百货 校园活动 大出风头
三月开学季，三福又面临如何跟大学生玩出新花样的课题！
同样不偏离“帮助年轻人探索潮流生活方式”这一品牌理念，我们继续从大学生、校园生活方式本身去洞察，挖新招。
我们发现，全员00后的大学生从来不只有“大学生”一个身份
“浓人淡人”、“野生模特”、“谷子玩家”、“站哥站姐” 、“宿舍策展人”... ...
他们又“Passion”又“抽象”，在自己喜欢的圈层文化里表达着自己的个性
不管是i人e人，都喜欢在自己的兴趣领域里“出尽风头”！
于是，这个开学季，我们再次联合小红书“闪光青春派”，发起一场「校园出风头大会」，给大学生们一个站C位的舞台，鼓励TA们探索自己喜欢的生活方式：
线上玩抽象，晒出风头装备得好礼
线上，由三福联动各领域校园达人在小红书带头示范，邀请大家晒出自己的开学“出风头”装备：可以是二次元痛包、可以是野生ootd，可以是抽象好物... ...哪怕是宿舍1平米的书桌上、可以创作装扮的指甲上...都能是大家“出风头”的最小领域。
一组“出风头图鉴”，既给了大家一些“出风头”的风向，还巧妙植入了三福相关场景的产品，将品牌融入到目标大学生用户的生活中，完美契合大学生的精神状态。
思路打开，同学们纷纷来玩抽象，出风头~
穿搭抽象、拍照抽象、生活用品抽象...同学们自发玩“疯”，各种花式出风头，#校园出风头大会#话题页也聚集了一批“风头大咖”，满屏的欢乐气氛。
线下出风头巡游大会，先“疯”青年集结
不光线上出风头，我们还将出风头舞台搬到了线下，在合肥和重庆大学城附近和大家在现场玩起来。
重庆站 合肥站
品牌巨型风筝先上个天，显眼出风头
在活动现场，我们让品牌巨型“出风头”风筝飘上天，高调求关注
出风头小分队巡游，上街邀请大学生们参与大会
三福家的小福龙和购物袋，亲自带着coser风头小分队上街，诚意邀请大学生们参与大会，一起出风头！
打破次元壁，热门IP Coser互动引流，给品牌哐哐圈粉
年轻人关注和喜爱的热门Ip-哪吒、巴啦啦小魔仙、库洛米、黑瞎子等组成出风头小分队，在大学城周边随机和用户互动送礼，号召大家前来活动现场，硬控引流，给品牌拉好感。
小分队还去到附近三福门店内，为门店也进行了一波有力引流。
更有人气百万博主@宫沐泽、@kilory利利分别莅临双城三福门店，当起“一日店长”，亲自打包产品，让来到三福的粉丝们狂喜。
出风头舞台拉风时刻，现场一起快乐发“疯”
现场快乐爆棚，有音乐、有舞蹈，还有各种集章互动游戏，大学生们现场比拼热情，花式打卡，截止活动结束，线下UGC打卡快闪活动达**3500+**参与人次
超chill风头周边，送给勇敢站c位的你
为了给勇敢出风头、站c位的同学们一些奖励，我们还准备了“毯赢侠”午休毯、“风头好物”收纳篮、行李牌、风筝挂件等既实用又social的周边好礼，送给大家。把活动的情绪价值拉满了~
截止活动结束，#校园出风头大会#话题整体总曝光超**1亿+，话题总浏览量882.4w+，整体互动40w+，**线上线下整合联动，有效引流门店~
此次营销，三福精准狙击Z世代“爱玩爱秀”的社交基因，对目标大学生群体的生活方式、情绪需求进行了全面洞察。而不只是开学季，在各个生活场景中，三福都希望始终和年轻人玩在一起，玩得开心。
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案例信息
行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： 三福
广告创意： IDEAinside 艾迪因赛
时间： 2025
产品： 三福
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