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MOOWU磨物
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2023年的天猫618需要一个预热的事件， 突出围绕“百亿补贴，全网低价”。 我们也条件反射性地想过很多类似跳楼价、跳水价、打骨折之类的解题思路， 直到一个创意在内部养蛊中脱颖而出—— 「潮汐」 把低价和潮水水位线降到最低的意象结合，既能清晰表达信息，又很自然有趣。 当潮水降到最低点，天猫618也已低潮来袭。 「🙋🏻新尝试」—— 今年的天猫618也有些特殊， 这是三年憋闷后的第一个盛夏， 如果有一个地方能代表盛夏，我最想带你去海边。 于是我们决定去制作一块随着水位线降低，慢慢浮现惊喜的广告牌。 一块人与海，海与时间自然互动的巨型媒介装置。 「⚠️坚决环保」—— 经过了当地环保部门的合规报批和全程监督， 整个广告牌是用吊车摆放在一片松软的沙子海底，避免了对礁石等海洋生物的伤害。 🌊这是在大促氛围下， 一次不那么大促的尝试， 一次不是喊出来而是在你耳边轻轻说出来的广告， 慢悠悠地慵懒地去接收“低价”信息， 这也与“慢慢等潮水退去”的美好意向不谋而合。 用天猫618的低价，去治愈生活中无数的小小低潮。 有些惊喜，仅低处可见～ #磨物 #潮汐 #创新媒介 #创意装置 #互动装置 #整合营销
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