作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
2022年，keep发起了一个向大众征集100句“跑道的诗”的活动，并将「跑道的诗」打造为品牌一个文化IP，旨在通过「用户原创诗歌」+「线下创意事件」的内容形式，传递跑步文化和运动精神，激发用户的情感共鸣与运动行为。
从2022年召集100首诗歌开启“奥森跑道改造计划”，到2023年发起 Keep“梦想运动展”公益计划与举办“再来 1 公里”跑道的诗主题展，到2024奥运年，“跑道的诗”落地巴黎、上海、西安等国内外5大城市，让全世界看到中式浪漫，也用跑者的力量去影响更多在生活中奔跑的人。
今年是keep「跑道的诗」举办的第4年，keep选在3月21日「世界诗歌日」打造了「一个划水的诗歌展」。
一方面契合诗歌的主题，另一方面，321GO不仅是Keep里开始跑步的口令，这次keep同样征集用户原创诗歌，入选诗歌在这场水上展览中展出。
一起来看看这些水上的诗。
超过一个人
又超过一个人
我就是超人
《继续夸》
一圈，勇气；
两圈，焦灼；
三圈，不息；
四圈，不灭。
《跑道》
朝阳在前头，
夕阳在身后。
《乐在其中》
骑车的人
不妨试试跑步
只差站起来这一步
《一步之遥》
呼吸包裹着思想，
仿佛什么都能追上
《Dream》
我挥臂，
风伴脚步
一瞬间 成了
跃出水面 看云的鱼
《谁懂》
春光旖旎，
水波潋滟。
跑着跑着，
花都开了
当波浪开始模仿塑胶颗粒的弹性，
船尾便长出了会划水的钉鞋。
《液态跑鞋》
地铁
追赶落日时，
我把心率谱成第二个月亮。
《心里美》
3、2、1开始， 是说， 哪怕倒数，也要开始。
《密码》
来自上海的@CiCi
有人能跑全马， 有人能跑半马， 我能跑个斑马 线。 《跑个心态》 来自上海的@香菜狂魔
小狗拼命拉着你跑， 想尽全力告诉你， 跑起来很开心。 《ENFP》 来自苏州的@米妞
左脚赶右脚赶左脚， 赶脚来了脚感也来了。
《春天的脚步近了》 来自吉林的@胖胖悟空
多个朋友多条路， 跑步的朋友秒懂。 《健康之路》 来自福建的@徐逍遥
享受跑步， 别老想着配速， 它不配。 《欲速则不达》 来自浙江的@Ivy刘
以「赶脚」「划水」等年轻化语言解构运动枯燥感，迎合看年轻人对「轻量化自律」的生理和心理需求。
「划水」表面意指「水上展览」的物理形态，实则暗讽当代人「运动划水」的普遍心理，通过自黑式文案（展出「划水诗」）消解运动焦虑，与Keep近年倡导的「轻松坚持」理念一致。
看完第四季跑道的诗，再来回顾一下之前的诗吧。
去年奥运会期间，Keep将跑道搬到了地铁、电影院、办公楼下等生活的不同场景中，将完整的跑道拆成一段一段，投放到生活中大家会不自觉跑起来的地方，Keep以“陪你跑一段”为主题，写了一组跑道的诗，邀请用户写诗，用不同的视角和人生哲学来诠释跑步的感受和意义。
北京·雍和宫地铁站：
谁说生活没劲了
跑起来就有劲了
《接力赛》
聪明人适合跑步， 因为只能 一步一步一步地跑， 让人聪明不起来。
《大智慧》
北京·Keep总部办公楼下：
保持左右左右左右， 争取不被别人左右。
《Keep going》
上海大光明电影院：
每个人都有一家电影院， 因为， 跑起来脑子里就会放电影。
《一步一幕》
另外，在上海、西安，长春以及重庆街道，都有Keep的身影。
只想跑上头，不想跑到头。
《跑到白头》
想跑好5公里
就要跑到6公里
《降维打击》
逆着河流的方向
在上海跑
叫逆流而上。
《2024》
今天咬牙坚持
明天就不会对自己咬牙切齿
《上坡路》
我跑起来很帅， 会忘记自己是个小兵。
《健忘症》
在巴黎奥运会期间，Keep还将跑道上的诗送到了巴黎的塞纳河畔、凯旋门、卢森堡公园等地标性建筑旁的跑道上，让巴黎人民感受到中国跑者的浪漫。
我们无数次跑过河边
我们都不会停下来
你、我、河流
《心流》
迈出第一步是胜利，
跑完最后一步是凯旋。
《步步为营》
我是一名跑者
无所谓是第一名
第二名第三名
《中国跑者》
Keep跑道上的诗，不仅让世界看到了中国跑者的浪漫与才华，更让中国跑步文化在国际舞台上绽放光彩。
第一季跑道的诗，Keep把100句写在奥森的跑道，旨在鼓励每一位都市“奔跑”者。
01
做速人，不做素人。
——FredHu胡老师
02
老板今天没给你的正反馈，
让跑步给你。
——KK小饼干
03
从前慢，
车，马，邮件都慢，
我可不慢。
——不爱吃蔬菜
04
1s的坚持，
1inch的进步！
——BerniceCheung
05
再坚持一下，
两下，三下也行。
——aoo
06
跑得越远，
我离自己越近。
——sky空空
07
吃力、酸痛、呼吸急促，
心说：停下吧
可脚还在动。
——Prayus
08
我就这么浪，
霉运追不上。
——扑棱蛾子
他们写的是诗，也是自己的生活哲学。
Keep连续四年打造「跑道的诗」IP，其品牌策略并非简单的重复，而是通过持续迭代的诗意叙事构建运动文化符号，实现从营销事件到用户心智资产的转化。
在健身行业普遍强调「卡路里」「PB数据」的理性语境下，Keep选择以诗歌为载体，将「自律即自由」的压迫感转化为「奔跑即写诗」的浪漫想象，对抗健身焦虑。
这种「用文科生思维做科技产品」的策略，正在改写运动科技行业的竞争规则。
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