小红书慢人节：慢慢来，样样好

小红书慢人部落还在继续，而我们的慢人节就快结束了。

冬天接brief，夏天执行。时间被拉长到最初比稿时的沟通策略：慢人节的精神内核是什么？

好在，在最后一个月进入脚本阶段，正苦于找不到切入点时，找回了最初那个温暖的提醒。

• 陷入宏大叙事的人，会忘了做小事的慢。没关系，郭碧婷会提醒你——

《郭碧婷的大事》

• 习惯了被社会时钟推着往前的人，会忘了原本属于自己的节奏。好在，黄曦彦和许龄月通过骑行提醒你——

《感觉不行 就去旅行》

• 忽略日常的人，会忘了生活本来的意义。没关系，作为演员的李纯会提醒你——

《对生活 慢慢入戏》

• 浪漫过敏爱无能的我们，开始不那么相信抵过漫长岁月的爱情。还好，陆毅鲍蕾用他们29年的爱情在提醒——

《更浪漫的事》

海报

就算创意出街已经失去解释权，也想聊聊幕后的一些小故事：

从最开始的“世界不会停 我们不用急”，到最后的“慢慢来 样样好”，中间隔了“慢一点 离自己近一点”、“让快的人 先慢起来”等等，都没找到让我们特别满意的表达。最终客户落地大理亲身体验后，从当地祝福语“样样好”中得到灵感，定下“慢慢来 样样好”。

这句话既是当地人节庆时会说的祝词，也是他们平时生活中挂在嘴边的日常用语。就像是坐在院子里烤太阳的阿奶摸着娃娃的头就说出的话，温暖而平实，蕴涵了最朴素的生活哲学。

在最终明星慢人代表的list还在持续更新的同时，虽说客户的brief已经很明确——围绕当时已定的4条慢人公约产出脚本。这样最大的好处就是无论谁出演，都不会偏题。

但真正落到创意时会发现，还是只有回到具体的人，挖掘出他们身上独一无二的慢人特质，才有可能打动人。当然，这样选择的结果就是理所当然的做了一些无用功，替换过几轮不同的人，错过了一个不错的脚本。不过我们也早有心理准备，好在最后的一切就是最好的安排。

想做好一件事，过程中避无可避的磨合很多，其中太多的不可说，也更多的没什么好说。

更值得纪念的，还是那些快中有慢的瞬间。

全场最敬(xing）业（fu）小狗，该你被郭碧婷姐姐贴贴。

勘到的景刚好和脚本里的内容不谋而合

这种景，很难不生产一些抽象：

11点后的大理古城，天上还有云、有月亮，地上有星星、有宇宙，还有无处不在的慢人节。

被慢人节包围的大理：

慢人节音乐节现场，观众分好几种：

一种在台下跳舞，一种躺着让耳朵跳舞。

慢人节项目持续了半年多，其中有一些好想法差点错过，也真的错过；对一些突发情况笑过，也最终一笑而过；好像就是没有一刻慢下来过。

但不管怎么样，我们这群快人还是保持时而闪亮大部分潦草的状态完成了紧急的拍摄任务。

那就，还是闪亮的告个别吧：

数英奖案例展示

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创作人员名单

李斌、王荟宇、刘婕、罗璇、徐淑婷、汪嘉仪

数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商

【背景与目标】

1、背景： 基于“回到生活里”的平台大方向，小红书举办首届慢人节，鼓励用户关注生活中微小却珍贵的细节，感受其中美好与奇妙。我们需要基于IP理念，输出4支能够引发大众关注及思考的态度短片，传递慢人心态及慢生活方式。 2、挑战： 1）在调性上，如何既能体现慢人节定位、态度主张，又能传递小红书生活方式，使之符合小红书平台调性； 2）在叙事上，如何洞察用户情绪，将四组明星与四种慢生活观点相匹配，使视频既能够讲好传播主张，又能引起用户共鸣。 3、目标： 1）品牌层面，能够提炼清晰且共情的慢人节IP核心价值观，将慢人节打造成小红书文化地标； 2）行业层面，能够打造并传递小红书“回到生活里”的特色生活态度平台标签； 3）用户层面，有效传递慢生活价值观，与更多人建立连接与共鸣，并让用户找到慢生活的方式，愿意在小红书平台进行分享。

【洞察与策略】

洞察： 1、用户层面， 慢下来能够获得身心灵的放松，保持对生活的感受力。 结合平台用户资料洞察后发现，慢人不是特指一类人，更像是一种状态；不限制时间与地点，慢人状态是即使生活再忙，也会留点时间，让自己回到一倍速的生活节奏。 2、平台层面，小红书作为生活方式社区，集中提供慢生活方式的灵感。 相较比其他平台，小红书汇集了更多资深慢人，他们的经验分享引领着慢生活的趋势变化，慢人节作为一个代表性IP，给用户一个温暖提醒。

【创意阐述】

从人出发，梳理“自我身心”、“个人发展”、“我与他人“、”我与世界“四大价值维度背后映射的时代情绪与用户行为，从用户的具体生活体验出发，提出具有集体共鸣的慢生活观点，并通过慢人公约向用户发起号召，鼓励TA在生活中能够慢下来，重新回到生活里。 四种慢生活观点，缓解四种「集体焦虑」： 1、应对身心过载的方式：认养一棵树，把它当成自己重新养一遍 2、面对价值缺失的焦虑：今日KPI：陪自己的影子看场日落 3、缓解情感脱嵌的不安：把藏在心里的爱，常挂在嘴边 4、找回我与世界的联系：这里的电影 可以暂停但不能快进

【结果与影响】

1、四支视频为慢人节成功定调，不仅准确传递出慢人节「重回一倍速生活」的IP愿景，更是在C端传递出“慢慢来，样样好”的传播主张，引发用户共鸣与共情。 2、视频引发诸多广告/营销行业网站、从业者的自来水传播。