这个夏季融合了太多人的情绪，有两件大事聚集了所有人的目光。一是奥运会让人心潮澎湃，家国情怀在这一刻集体迸发。再则就是高考结束，毕业季来临学子们伴随身份的转变，一种别样的情绪也在悄然滋生，品牌们也抓住契机以情动人，私以为这次毕业季营销比品牌氪金奥运会更值得品味。
01/Bilibili 携手周深发布 2024 毕业歌《去明天》
除了期待B站的年度弹幕，每年6月B站的毕业歌曲企划同样备受瞩目。今年，B 站延续往年传统携手周深推出毕业歌《去明天》，以此祝愿大家能炙热地告别，带着美好的祝福去明天。
开篇一扇门打开，这是一扇被搬运、被冲破、被创作、被怀念的记录了美好祝福的门。第三视角呈现的校园生活，恍如美好昨日，欢快的歌曲洋溢着青春气息，那些让人感到快乐的，无语的瞬间在宿舍那扇门关闭后，悄然落幕，但携带美好记忆“去明天”不正是B站在做的事吗。
小破站的营销总有那么些“公益”意味，不夹带私货却又时刻让人牢记这是B站出品，让人想到豆瓣在B站发布的那支《我们的精神角落》，或许B站也正在用这种方式去维护我们的“精神角落”。
02/小红书 在毕业季办了场「开学典礼」
在众多品牌为毕业生们狂欢送别时，小红书另辟蹊径，用一场别开生面的演讲作为“毕业生”们进入生活大学的开学礼物。这所「生活大学」里没有校长，也没有辅导员，有得是大把的在读生和许多正在犯错的人们，但不管怎样，在这所大学里呈现的焦虑、迷茫，幸福、笃定.......都是生活真实的模样。
短片以“开学快乐”为线索，邀请充满争议的“恩利”作为发言人，告诉毕业生们——毕业不是结束，而是新的开始，给予了生活大学的新生们真实而温暖的慰藉。
”新生“二字一语双关，但都指向了重新开始需要勇气，全片最精彩的地方便是代言人的选择，这样的反向营销反而让这段“过来人”的发言少了说教意味，多了些真诚与感动。
03/饿了么 祝毕业生「人生处处吃得开」
“找一个饭碗很重要，吃好每一餐也同样重要”饿了么以吃为切入点，找到了与毕业季之间的关联，为更好的呈现这一主题，饿了么携手脱口秀演员鸟鸟一起，以过来人的身份和最近毕业的朋友们聊聊到底应该怎么「选饭碗」。
在短片《人生处处吃得开》中，呈现了各式各样的冷门职业——野生动物园饲养员、数字游民兼地球资深玩家、养老院院长等，以此向世界展示生活中的“饭碗”不止熟知的那几样，就像被嫌弃说话声小的鸟鸟，但她找了一份用麦克风说话的工作，并成为了优秀的脱口秀演员。
毕业有无限种可能，且不管什么样的「饭碗」，都可以「吃得开」，装满热气腾腾的生活。轻松有趣的脱口秀背后藏着大哲理，大胆端起自己喜欢的饭碗，去挖掘人生的多面性，这样深入浅出的表达，让品牌也跟着变得立体且生动。
04/滴滴青桔 陪伴每一个「就要自行车」的年轻人
“还要啥自行车？”这句有些古早的网络梗，常常被大众用于劝告别人要求不要过高，但在今年毕业季滴滴青桔“老梗新用”，赋予了该词新的意义，同名短片《要啥自行车？》致敬每一个「就要自行车」的年轻人。
短片以第一视角呈现「我」从高考选专业、毕业择业到步入职场等各种阶段中，总会面临他人「要啥自行车」的疑问，但主人公总能坚定方向听见自己心底的声音，而这种笃定被品牌具象为「就要自行车」的态度，以此鼓励毕业生勇敢追寻自己的梦想和目标。
“要啥自行车”的陈年旧梗可谓是一键三连，不仅重新唤醒大众记忆，还将立意拔高，意向化为人生的干扰声，更重要得是该梗自然而言地关联了品牌业务，强化了与年轻消费者之间的联系，巧思满满。
05/OPPO 携手人民日报鼓励毕业生“感受风”
在观众已经对励志的校园故事“审美疲劳”时，依旧有品牌将旧题材玩出新意。OPPO结合多所院校毕业生的真实故事，以他们面对无数次失败却始终坚韧不拔的历程，体现着青年勇敢追梦、追求创新与自由的精神。
我们总是在起跑前思虑过多，考虑成败，追求卓越，但其实跑起来本身就是答案。短片以“风”为线索，呈现了青年们在向着更好迸发时感受的风声，有远古的风声，300种羊角的风声，以及跑起来感受到得自由之风....而这些风声最终飘向哪无法预测，就像人生的未来充满无限可能性，颇有艺术美学的意味。
06/淘宝 用胶带打包「四年的青春」
毕业季的“行李打包”总是带着些许伤感，那些最让人怀念的恰恰是最没办法带走的，食堂、舍友、球场....为此，淘宝将横幅设计成胶带的模样，把祝福放大做一场别开生面的告别。
在小编看来，淘宝的这卷毕业专用打包胶带更像是一本“同学录”，只不过语录主体是淘宝，而沟通媒介则是一卷卷打包胶带，用情绪共鸣引发，创意满分，但美中不足的是文案上似乎缺少金句亮点。
毕业营销之所以能抓住大众共鸣，究其原因便是品牌擅长于找到情绪洞察点，用情感营销打通壁垒。不同于以往的毕业众生相，今年的品牌与毕业二字的关联点都十分绝妙，小红书的“生活大学开学典礼”，饿了么的“饭碗”，滴滴青桔的“自行车梗”，B站的“毕业歌”，淘宝的“打包胶带”......围绕毕业二字衍生出的创意形式多样，且能和品牌完美嫁接，让人不经开始期待起明年的7月又会呈现出怎样的精彩。
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